Astara crece 57% en ventas y lidera la transformación del mercado automotor en Colombia. Sin duda, será protagonista del SIAB 2025.
Astara busca cerrar el año con creces
Astara consolidó en el último año uno de los crecimientos más sobresalientes del sector automotor colombiano. Con un incremento del 57% en ventas entre octubre de 2024 y octubre de 2025, la compañía se posiciona como un actor determinante en la dinamización del mercado y como uno de los grandes protagonistas del Salón Internacional del Automóvil de Bogotá 2025 -SIAB 2025-.
Este avance, que representó un salto de 10.048 a 15.768 unidades registradas, evidencia no solo una estrategia comercial sólida, sino también una lectura precisa del consumidor colombiano y de las nuevas tendencias globales de movilidad.
En un entorno marcado por la electrificación, los nuevos hábitos de compra, el auge de los vehículos conectados y la necesidad de experiencias posventa más completas, Astara logró consolidar un portafolio multimarcas capaz de responder a un espectro muy amplio de necesidades en el país.
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Astara, protagonista del SIAB 2025
Del 14 al 23 de noviembre en Corferias, Astara presentará un ecosistema de marcas diseñado para competir en todos los frentes. Sus pabellones —3, 6 piso 2 y 7— así como su zona de experiencias, serán puntos clave del evento, donde los visitantes podrán conocer las últimas novedades de FIAT, Hyundai, JMC, JMEV, Jeep, Peugeot, RAM, Volvo y Zeekr.
Cada marca llega con una propuesta diferente, pero con un mismo hilo conductor: la evolución. Desde vehículos urbanos eficientes, SUVs familiares y modelos todoterreno de alto desempeño, hasta tecnologías de electrificación avanzada y soluciones de movilidad inteligente, el portafolio de Astara refleja un entendimiento profundo de las necesidades actuales del mercado colombiano.
Esta combinación integra desde opciones accesibles hasta vehículos premium electrificados, fortaleciendo una oferta que abarca transporte urbano, movilidad sostenible, trabajo y carga, desempeño deportivo, lujo escandinavo y tecnología 100 % eléctrica de nueva generación.
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Una estrategia respaldada por resultados
Para Andrés Aguirre, Country Manager de Astara Colombia, este crecimiento no es casualidad, sino consecuencia de una estrategia construida alrededor del cliente y de la transformación del mercado. En sus palabras, “este crecimiento es el reflejo de una estrategia transparente, un equipo comprometido y una propuesta de valor que evoluciona junto al consumidor colombiano. Nos mueve la innovación, pero también la cercanía, la confianza y la excelencia en la experiencia de marca. Con más de 15.700 unidades registradas entre octubre de 2024 a octubre de 2025, reafirmamos nuestro compromiso con el país, con un modelo de negocio centrado en la movilidad inteligente, la sostenibilidad y la experiencia integral del cliente”.
A este desempeño se suma un indicador crucial: la participación de mercado. Astara pasó del 6,5% en 2024 al 7,9% en 2025, consolidándose como una de las redes de representación y distribución con mayor expansión en Colombia.
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Un sector que se transforma y un distribuidor que evoluciona con él
El crecimiento de Astara coincide con una coyuntura clave para la industria. De acuerdo con datos del sector y análisis de Andemos, las redes de representación y distribución juegan un papel fundamental en la competitividad del mercado colombiano, ya que garantizan la comercialización formal, el soporte técnico, el acceso a repuestos oficiales y la experiencia posventa certificada.
Para Andrés Chaves, presidente ejecutivo de Andemos, “la representación oficial de marcas que realiza Astara cumple una función estratégica en el fortalecimiento del sector automotor en Colombia, haciéndolo más competitivo y diversificado. A través de sus redes de distribución garantiza la comercialización de vehículos, el servicio técnico, las garantías y repuestos oficiales, además de promover la inversión, el empleo calificado y la transparencia del mercado”.
Las cifras refuerzan su afirmación. Según la Encuesta Anual de Comercio del DANE, al cierre de 2023 Colombia contaba con más de 600 empresas dedicadas a la venta de vehículos, autopartes y accesorios, que generan más de 50.000 empleos, además de más de 13.000 trabajadores vinculados directamente a la producción y ensamblaje de vehículos.
Electrificación, conectividad y experiencia: la nueva hoja de ruta
Más allá del crecimiento en volumen, la expansión de Astara se apoya en una apuesta integral por la electrificación, la conectividad y la experiencia digital avanzada.
Volvo continúa fortaleciendo su liderazgo en movilidad eléctrica premium. JMEV ofrece alternativas urbanas y accesibles para la transición energética. Hyundai avanza con tecnologías híbridas y eléctricas de nueva generación. Jeep y Peugeot amplían su portafolio electrificado. Zeekr, por su parte, representa la propuesta más futurista y 100 % eléctrica del grupo, con diseño, autonomía y tecnología de vanguardia.
Este conjunto convierte a Astara en un protagonista clave en la renovación del parque automotor colombiano y en el impulso a la movilidad sostenible, alineada con las metas ambientales y los compromisos internacionales del país.
Un 2025 decisivo
Con sus resultados, su estrategia multimarcas, su apuesta tecnológica y su presencia dominante en el SIAB 2025, Astara se posiciona como un referente de crecimiento, visión y adaptación. Su evolución refleja el momento actual del mercado: competitivo, electrificado, digital y centrado en el usuario.
El ritmo del sector automotor en Colombia cambia rápidamente y Astara está mostrando que tiene todo para liderar esa transformación.