PepsiCo anuncia una alianza global histórica con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 desde 2026, integrando a Gatorade, Sting y Doritos. Este es un acuerdo sin precedentes y que transformará el rendimiento del equipo y la experiencia de los aficionados.
PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS F1: alianza global que marca un antes y un después
PepsiCo anuncia una alianza global histórica con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1 que entrará en vigor a partir de 2026. Este acuerdo reúne por primera vez a tres de sus marcas más influyentes, Gatorade, Sting y Doritos, con uno de los equipos más icónicos y ganadores del deporte.
Se trata de una colaboración estratégica de varios años que amplía la relación existente entre PepsiCo y la Fórmula 1, en un momento en el que la categoría atraviesa el mayor crecimiento de público en su historia.
El auge global de la F1 y la necesidad de conectar con audiencias jóvenes y altamente digitales han llevado a PepsiCo a situarse en el corazón de la cultura deportiva mundial.
La presencia de la compañía en las operaciones del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team se integrará desde iniciativas de hidratación avanzada hasta innovaciones en experiencias para los aficionados.
La llegada de Gatorade, Sting y Doritos al universo Mercedes promete redefinir la forma en la que una marca de consumo masivo interactúa con un equipo de Fórmula 1.
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Gatorade ingresa por primera vez al paddock de la Fórmula 1
En un deporte donde la exigencia física supera límites extremos, la hidratación juega un papel decisivo.
Gatorade, con más de seis décadas de innovación y el respaldo científico del Gatorade Sports Science Institute, ingresará por primera vez al paddock de la Fórmula 1 de manera oficial.
En una carrera, un piloto puede perder hasta cuatro kilogramos de peso debido a las altas temperaturas y el esfuerzo prolongado, lo que convierte la hidratación en un factor crítico para el rendimiento.
La alianza permitirá que Gatorade trabaje directamente con los programas de rendimiento del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1. La marca desarrollará estrategias personalizadas para pilotos, ingenieros y personal técnico, con el objetivo de ofrecer una ventaja competitiva en un entorno donde cada milésima de segundo puede cambiar el resultado final.
La ciencia deportiva, la innovación en hidratación y la precisión fisiológica se convierten en pilares de esta integración inédita.
Pilotos de dos generaciones impulsan la alianza global
El acuerdo también incluye la participación de los pilotos del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, George Russell y Kimi Antonelli, quienes representan dos generaciones de talento en la categoría.
Russell, reconocido por su consistencia, velocidad y conexión global con los aficionados, aportará madurez y liderazgo en las activaciones de marca. Antonelli, por su parte, se ha convertido en uno de los nombres más mencionados en la nueva era de la F1, gracias a su ascenso vertiginoso hacia la categoría reina.
Ambos pilotos protagonizarán contenidos exclusivos, experiencias detrás de cámaras, campañas globales y activaciones para los aficionados.
La colaboración busca unir el poder cultural de Doritos, la energía explosiva de Sting y la ciencia deportiva de Gatorade con el impacto mediático del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 en millones de fans en todo el mundo.
Sting lleva su energía a los fines de semana de Gran Premio
Sting, reconocida como la bebida energética número uno en países como India, Pakistán, Vietnam y Egipto, entra al ecosistema de la Fórmula 1 con una propuesta enfocada en conectar con la audiencia joven, especialmente con la generación Z.
Su crecimiento en mercados emergentes refleja el mismo impulso expansivo del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 en regiones donde el deporte vive un auge sin precedentes.
La marca aportará su energía y personalidad vibrante a los fines de semana de carrera. La filosofía de Sting, centrada en aumentar el impulso, se integra a la narrativa del equipo bajo la premisa de que con Sting, lo rápido se vuelve aún más rápido.
Su presencia acercará a nuevas audiencias al paddock y elevará la interacción con los seguidores del equipo a través de experiencias dinámicas y de alto impacto visual.
Doritos incorpora su audacia al mundo de la Fórmula 1
Doritos llega a Mercedes-AMG PETRONAS F1 como la marca de snacks más audaz del mundo. Su participación en la alianza busca elevar la narrativa cultural del equipo, mezclando sabor, velocidad y actitud.
El objetivo es integrar a los aficionados en experiencias que combinen la esencia de la marca con la precisión y adrenalina de la Fórmula 1.
Con derechos globales de activación, Doritos tendrá presencia en circuitos, campañas publicitarias, activaciones para fans y contenido digital. Su enfoque se centra en capturar el pulso de los fines de semana de Gran Premio, trasladando el espíritu audaz de la marca a nuevas audiencias en mercados clave. El resultado promete ser un puente entre cultura, deporte y entretenimiento.
Declaraciones que consolidan una alianza histórica
Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional, destaca que esta alianza une rendimiento, energía y sabor bajo una sola visión. Según el ejecutivo, la colaboración con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 refleja un compromiso común con la innovación y la excelencia, atributos que han definido a ambas organizaciones a lo largo de sus trayectorias.
Toto Wolff, director del equipo y CEO del Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, señaló que incorporar un portafolio tan sólido como el de PepsiCo confirma la fortaleza de la escudería y del deporte. Para Wolff, Gatorade aportará ciencia deportiva de élite, Sting conectará con la juventud global y Doritos ampliará el alcance cultural de la F1.
A su vez, Richard Sanders, Chief Commercial Officer del equipo, añadió que la experiencia de PepsiCo permitirá mejorar la interacción y el impacto de las experiencias para los aficionados dentro y fuera de la pista, sumando valor real al día a día del equipo.
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PepsiCo: un gigante global que sigue expandiendo su visión
PepsiCo mantiene una presencia activa en más de 200 países y territorios, con un portafolio que supera los mil millones de consumos diarios a nivel global. En 2024, generó ingresos cercanos a los 92 mil millones de dólares, impulsada por marcas líderes como Lay’s, Doritos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew y Cheetos. Su visión estratégica, conocida como pep+, coloca la sostenibilidad y la innovación en el centro de su modelo de negocio.
La alianza con Mercedes-AMG PETRONAS F1 refuerza el compromiso de PepsiCo con el crecimiento responsable, la cultura global del deporte y el impulso de experiencias que integren energía, rendimiento y sabor en una narrativa compartida.