Michelin reafirma su liderazgo en el segmento Premium en Colombia con una estrategia basada en innovación, sostenibilidad y su filosofía Total Performance. Conoce su historia, tecnologías y portafolio.
Michelin en Colombia: Antecedentes
Durante más de un siglo, Michelin ha sido un referente global en innovación, desempeño y compromiso con la movilidad del futuro.
Lo que comenzó como una empresa familiar en Francia evolucionó hasta convertirse en una de las marcas más prestigiosas del mundo, reconocida por transformar la llanta en un símbolo de tecnología, seguridad, sostenibilidad y rendimiento duradero.
Hoy, esa historia de progreso se refleja en cada producto, cada avance técnico y cada paso hacia una movilidad más limpia y eficiente.
En Colombia, Michelin reafirma su liderazgo en el segmento Premium con una estrategia que no se basa únicamente en el precio, sino en el valor total que ofrece a los consumidores.
Bajo la filosofía “Total Performance”, la marca integra seguridad, durabilidad, eficiencia energética y confort para entregar productos diseñados para permanecer más tiempo en las carreteras, adaptarse a distintos estilos de conducción y maximizar la experiencia de los usuarios en todo tipo de condiciones.
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Un legado de innovación que transformó la movilidad
Desde sus inicios, Michelin ha sido sinónimo de avances que marcaron hitos en la historia moderna de la movilidad. La compañía ha desarrollado soluciones pioneras que revolucionaron la industria, como la primera llanta desmontable creada en 1923 o la célebre llanta radial, cuya tecnología redefinió los estándares de desempeño y seguridad a nivel global.
La innovación es parte del ADN de la marca. Hoy, ese espíritu se mantiene más vigente que nunca gracias a nuevas tecnologías que emplean materiales reciclados y renovables, soluciones de ingeniería más eficientes y procesos que contribuyen activamente a la reducción de la huella ambiental.
Su compromiso se refleja en un dato contundente: actualmente, más del 31% de los componentes utilizados en sus llantas provienen de materiales reciclados o de origen renovable, con la meta de alcanzar el 100% de sostenibilidad antes del año 2050.
We Race for Change: una movilidad más limpia y responsable
El lema “We Race for Change” representa la visión de Michelin frente al futuro. La compañía convierte cada avance técnico en una oportunidad para reducir el impacto ambiental, mejorar la eficiencia de sus procesos y promover una movilidad sostenible que beneficie tanto a las personas como al planeta.
Esta filosofía se manifiesta en su participación en competencias internacionales, donde la marca prueba tecnologías que luego se incorporan a los productos de uso cotidiano. El resultado es un portafolio que combina rendimiento extremo, seguridad elevada y un enfoque claro en la sostenibilidad, sin sacrificar desempeño ni durabilidad.
Una estrategia de valor que redefine el segmento Premium
Michelin ha construido una posición sólida dentro del segmento Premium gracias a una estrategia centrada en ofrecer valor total. La filosofía “Total Performance” asegura que cada llanta reúna características esenciales como seguridad en todo momento, rendimiento duradero, óptima eficiencia energética y confort durante la conducción.
En Colombia, esta estrategia se materializa en un portafolio robusto y diverso que responde a las necesidades de conductores urbanos, usuarios de SUVs, familias, fanáticos de la conducción deportiva y trabajadores, que requieren desempeño constante en terrenos exigentes.
Cada producto incorpora tecnologías diseñadas para mejorar la experiencia diaria, maximizar la vida útil y entregar beneficios que van más allá del precio.
Portafolio Premium Michelin disponible en Colombia
El portafolio de Michelin en Colombia refleja la visión de la marca: ofrecer a cada conductor una llanta que responda con seguridad y desempeño superior en todo tipo de condiciones.
Michelin Energy XM2+: economía y resistencia para el día a día
La referencia Michelin Energy XM2+ es ideal para conductores que buscan eficiencia, rendimiento duradero y resistencia en cada trayecto. Su diseño permite una vida útil hasta un 25% mayor frente a otras alternativas del mercado.
Además, destaca por su frenado superior, logrando reducir hasta 4,8 metros la distancia con llantas nuevas en suelo mojado y hasta 10 metros con llantas usadas. Su estructura reforzada minimiza daños por impactos y garantiza una conducción segura incluso en escenarios urbanos exigentes.
Michelin Pilot Sport 4 SUV: desempeño, control y confort
Pensada para quienes disfrutan una conducción precisa, segura y silenciosa, la Michelin Pilot Sport 4 SUV ofrece una adherencia excepcional tanto en seco como en mojado.
Su diseño reduce significativamente el ruido y proporciona un nivel de confort superior, sin comprometer la durabilidad ni la seguridad. Este modelo está orientado a usuarios de SUVs que buscan equilibrio entre control, desempeño deportivo y estabilidad.
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Michelin Primacy 4+: seguridad superior incluso con llantas usadas
La Michelin Primacy 4+ representa una evolución en seguridad y desempeño constante. Este modelo frena hasta 5,4 metros antes con llantas nuevas y hasta 7,4 metros antes con llantas desgastadas en piso mojado, convirtiéndose en una referencia en seguridad a lo largo de toda su vida útil.
De igual forma, esta llanta garantiza una duración 35% mayor y un avanzado sistema de drenaje que favorece el confort y la confianza en cualquier clima o condición de la vía.
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Michelin LTX Force: resistencia extrema para trabajo y terrenos exigentes
Diseñada para vehículos que enfrentan trabajos pesados o caminos difíciles, la Michelin LTX Force combina tracción extrema, durabilidad robusta y un rendimiento sobresaliente fuera de carretera. Su tecnología Compactread permite equilibrar seguridad, resistencia y estabilidad, convirtiéndola en una llanta ideal para quienes necesitan desempeño permanente en terrenos complejos.
Total Performance: una promesa que define a la marca
Cada una de estas líneas refleja la promesa “Total Performance”, que integra seguridad, durabilidad, eficiencia energética y confort en un solo producto.
Esta filosofía ha permitido que Michelin se consolide como un referente en el segmento Premium y que continúe posicionándose como una marca de valor superior más allá del precio.
Con este respaldo, Michelin lanza en Colombia una nueva campaña enfocada en fortalecer su red de distribución, dinamizar las ventas y ampliar su participación en el segmento Premium, reforzando el compromiso con los consumidores del país.
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El compromiso de Michelin con Colombia y Latinoamérica
“En Michelin creemos que el verdadero progreso ocurre cuando la innovación beneficia a las personas y al planeta. Cada llanta que diseñamos busca un equilibrio entre desempeño, sostenibilidad y seguridad. Nuestro compromiso con Colombia y Latinoamérica es seguir avanzando hacia una movilidad más limpia, más eficiente y más humana”, afirmó Walter Ugozzoli, presidente de Michelin Colombia.
Hablar de Michelin es hablar de una marca que ha escrito la historia de la movilidad sin dejar de mirar hacia el futuro. Hoy, más que nunca, la compañía continúa avanzando y reafirmando su misión de impulsar una movilidad más segura, sostenible y consciente.