Maru Escobedo será la nueva Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica. Escobedo liderará la estrategia regional y la implementación de NEUE KLASSE.
BMW Group Latinoamérica inicia una nueva etapa de liderazgo estratégico
BMW Group anuncia un cambio trascendental en su estructura directiva regional con el nombramiento de Maru Escobedo como nueva Presidente y CEO de BMW Group Latinoamérica, cargo que asumirá a partir del 1 de marzo, con base en la sede regional ubicada en la Ciudad de México.
Maru Escobedo sucederá a Reiner Braun, quien deja una huella profunda tras una gestión marcada por el crecimiento sostenido, la electrificación y el fortalecimiento del liderazgo premium de la marca en la región.
El anuncio fue realizado por Sebastian Mackensen, Jefe de la Región de las Américas para BMW Group y Presidente y Director Ejecutivo de BMW of North America, LLC, quien destacó la relevancia estratégica de este nombramiento para el futuro de la compañía en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento a nivel global.
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Maru Escobedo: una líder latinoamericana con visión global
Con más de 20 años de experiencia internacional en el mercado premium de movilidad, Maru Escobedo representa una figura clave dentro de la historia reciente de BMW Group.
Su trayectoria dentro de la compañía comenzó en 1998, y desde entonces ha ocupado posiciones de alta dirección en distintos mercados estratégicos, consolidando una visión integral del negocio automotor global.
Nacida en la Ciudad de México, Maru ha construido una carrera sobresaliente que combina conocimiento local, perspectiva internacional y una profunda comprensión del cliente premium.
Su nombramiento marca un hito histórico, al convertirse en la primera latinoamericana en liderar BMW Group Latinoamérica, supervisando las operaciones en 27 países.
Experiencia en Alemania, México y Brasil: una carrera de resultados comprobados
Durante su paso por Alemania, Maru Escobedo ocupó cargos clave dentro de BMW y MINI, donde fortaleció su enfoque estratégico y su capacidad de liderazgo en mercados altamente competitivos.
Posteriormente, en México, lideró BMW Group con resultados sobresalientes, consolidando a BMW y MINI como las marcas número uno del segmento premium, tanto en posicionamiento como en desempeño comercial.
Su etapa más reciente como Presidente y CEO de BMW Group Brasil fue particularmente destacada. Bajo su liderazgo, la operación brasileña alcanzó récords históricos de ventas, posicionando a Brasil como el mercado con mayores ventas de BMW en toda Latinoamérica.
Asimismo, BMW se consolidó como la marca premium favorita del mercado brasileño, fortaleciendo su imagen, su red comercial y su vínculo con los clientes.
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Impulso estratégico a la producción y la inversión regional
Más allá de los resultados comerciales, Maru Escobedo desempeñó un papel fundamental en decisiones estratégicas de inversión, orientadas a fortalecer el desarrollo industrial de BMW Group en la región. Su liderazgo fue clave para el crecimiento y consolidación de la Planta de Araquari, en Brasil, una de las instalaciones más relevantes de la compañía fuera de Europa.
Este enfoque integral, que combina ventas, marca, operaciones e inversión productiva, será esencial para su nueva responsabilidad al frente de BMW Group Latinoamérica, especialmente en un contexto de transformación tecnológica y transición hacia la movilidad electrificada.
Continuidad en Brasil y transición ordenada
BMW Group informó que próximamente se anunciará el nuevo Presidente y CEO de BMW Group Brasil. Hasta que se nombre a su sucesor, Maru Escobedo continuará liderando las operaciones de BMW y MINI en Brasil, garantizando una transición ordenada y la continuidad de los planes estratégicos en ese mercado clave.
Esta decisión refuerza la confianza del Grupo en su liderazgo y asegura estabilidad en una de las operaciones más importantes de la región.
Reiner Braun: un legado de crecimiento, electrificación y liderazgo premium
El relevo también marca el cierre de una etapa significativa bajo la conducción de Reiner Braun, un líder experimentado dentro de BMW Group, con una destacada trayectoria global que incluye posiciones ejecutivas en Europa, Medio Oriente, China, América Latina y Canadá.
Durante su gestión en Latinoamérica, Reiner encabezó avances sustanciales en la oferta de movilidad electrificada, impulsando tanto vehículos eléctricos como híbridos, al tiempo que lideró una profunda transformación digital en la región. Su enfoque estratégico fortaleció el desempeño de ventas de BMW y MINI, consolidando el liderazgo de ambas marcas en el segmento premium.
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Resultados históricos y consolidación del liderazgo regional
Uno de los mayores logros de su gestión fue el desempeño récord de BMW en 2025, año en el que las ventas totales alcanzaron un máximo histórico, permitiendo a la marca consolidarse por octavo año consecutivo como la marca premium preferida en América Latina.
Asimismo, se registraron récords de ventas en los modelos de alto desempeño BMW M y en la gama de alto lujo, que incluye referentes como el BMW Serie 7, BMW X7 y BMW XM, confirmando la fortaleza del portafolio y la afinidad de los clientes latinoamericanos con la propuesta premium de la marca.
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NEUE KLASSE y el futuro de BMW Group en Latinoamérica
Al referirse al nombramiento de Maru Escobedo, Sebastian Mackensen, destacó que Latinoamérica es una región rica en oportunidades, talento y resiliencia, y subrayó que Maru Escobedo es la ejecutiva ideal para acelerar el crecimiento sostenible, fortalecer la presencia regional y garantizar la implementación exitosa de NEUE KLASSE, la nueva generación de vehículos eléctricos y digitales de BMW Group.
Este enfoque estratégico pone al cliente en el centro, integrando innovación, sostenibilidad y excelencia operativa como pilares fundamentales del futuro de la marca en la región.
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Un nuevo capítulo para BMW Group en la región
Con este anuncio, BMW Group Latinoamérica inicia una nueva etapa marcada por liderazgo diverso, visión global y compromiso con la innovación.
El nombramiento de Maru Escobedo no solo representa un cambio organizacional, sino también una señal clara del rumbo estratégico de la compañía en un momento clave para la industria automotriz.