Audi sobresale en el inicio de 2024. La marca alemana tuvo un inicio de año increíble, a pesar de las cifras generales de la Industria. El fabricante de los cuatro aros, tuvo un crecimiento del 32% en el mes de enero.
Audi sobresale: Antecedentes
Durante el año 2023, la industria automotriz enfrentó desafíos significativos que se reflejaron en cifras a la baja, y el segmento Premium, al que pertenece Audi, no fue ajeno a esta tendencia. A pesar de una disminución del 12,6% en el segmento, Audi logró destacarse al cerrar el año con un crecimiento notable, posicionándose en el tercer lugar con una participación del 18,4%, en comparación con el 16,2% registrado en 2022.
Al llegar a enero de 2024, un mes que ya reporta cifras a la baja en el mercado automotriz, Audi continúa exhibiendo resultados positivos al experimentar un impresionante crecimiento del +32% con respecto a 2023. Este logro es aún más destacado considerando la caída del 5% en el mercado de pasajeros y del 7% en el segmento Premium.
Audi Sobresale: El «Efecto Ingolstadt»
El impacto de Audi en Colombia es innegable, representando uno de cada cinco vehículos premium vendidos en el país. Este éxito se atribuye a una combinación de estrategias efectivas, que incluyen una comunicación constante y la cercanía con los clientes mediante diversas exhibiciones, como la participación en el Salón del Automóvil en noviembre de 2023, entre otras iniciativas.
Margarita Quintana, Gerente de Audi en Colombia, destaca la resiliencia de la marca en tiempos desafiantes y señala que, a pesar de la necesidad de un descenso en las tasas de interés, Audi ha implementado estrategias sólidas para impulsar las ventas.
La diversificación del portafolio con más de 25 modelos disponibles y opciones de financiamiento flexibles se ha revelado como una de las claves del éxito.
La estrategia de Audi también se refleja en el Progress Tour, un recorrido por las principales ciudades que brinda a los usuarios la oportunidad de experimentar los vehículos de cerca y recibir asesoría personalizada. Este tour, que se reactivará en febrero en un sector exclusivo del norte de Bogotá, demuestra el compromiso continuo de la marca con la interacción directa con sus clientes.
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Estrategia definida
Audi ha mantenido una visión clara y consistente hacia el futuro eléctrico, introduciendo al mercado colombiano modelos 100% eléctricos como el e-tron y el Q8 e-tron, junto con una variedad de modelos híbridos como el A4 y los Q5, Q7 y Q8, que han captado el interés del público.
Destacando el rendimiento exitoso en enero, el modelo de entrada de la marca, el A3 en sus versiones Sedán y Sportback, se erige como el vehículo más vendido de todo el segmento premium durante el mes. Disponible a nivel nacional con entrega inmediata, el A3 refleja la popularidad y la aceptación positiva en el mercado.
En el ámbito de la financiación, Audi ha establecido planes destacados en colaboración con Porsche Movilidad y sus aliados, ofreciendo a los clientes opciones atractivas para facilitar el acceso a los vehículos de la marca. Con estos elementos en juego, Audi proyecta un 2024 estable y sigue consolidándose como un referente en la industria automotriz colombiana.
