¿Por qué Renault domina en Colombia? A pesar de que el 2023 no fue un buen año para la industria automotriz, Renault logró destacarse. Le contamos cuáles fueron las estrategias del éxito de la firma del rombo en nuestro país.
¿Por qué Renault domina en Colombia?: Primera en ventas durante los últimos 6 años
Renault alcanzó un hito significativo en 2023 al consolidarse como la marca número uno en el mercado colombiano, comercializando cerca de 27 mil vehículos y manteniendo su posición como la preferida de los consumidores colombianos por sexto año consecutivo. Renault demostró su capacidad para comprender las necesidades cambiantes de los consumidores y respondió con una oferta innovadora que se adaptó a sus demandas.
La estrategia comercial de Renault incluyó el respaldo financiero de Mobilize Financial Services, el fortalecimiento de programas emblemáticos como Renault Plan Rombo y la introducción de iniciativas pioneras, como e-Commerce Renault, un canal de compra en línea que abarca vehículos, repuestos y accesorios de la marca.
El lanzamiento de la marca E-TECH, con una gama de vehículos 100% eléctricos, marcó un paso audaz hacia la movilidad sostenible en Colombia. La introducción de cuatro modelos eléctricos, incluyendo el Renault Kwid E-TECH y el Renault Master E-TECH, reflejó el compromiso de Renault con la innovación y la conciencia ambiental.
En términos de ventas, Renault dominó el mercado de vehículos de pasajeros en Colombia con varios modelos ocupando posiciones destacadas en el ranking. La Renault Duster mantuvo su estatus como la SUV más vendida del país por segundo año consecutivo, mientras que otros modelos como el Renault Kwid y el Renault Stepway también figuraron entre los más populares.
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¿Por qué Renault domina en Colombia?: Balance
El balance industrial de Renault en 2023 fue positivo, con una inversión significativa de 100 millones de dólares para fortalecer la cadena de ensamblaje y la producción de vehículos en la planta de Envigado. La empresa logró ensamblar 34.712 unidades, con la Renault Duster liderando la producción.
En el ámbito de exportaciones, Renault-Sofasa experimentó un crecimiento del 11%, con 17.052 unidades comercializadas en la región América y El Caribe. Además, se iniciaron las exportaciones a Venezuela, abriendo oportunidades para un comercio bilateral.
Mobilize Financial Services, Renault Plan Rombo y la introducción de Renault Renting contribuyeron al éxito financiero de la marca. Mobilize Financial Services logró una destacada participación de mercado del 74,9% en la financiación de vehículos nuevos, mientras que Renault Plan Rombo celebró 13 años de presencia en el mercado colombiano.
Renault Renting, como una novedosa opción de renta a largo plazo, ha ganado popularidad al ofrecer a los clientes la posibilidad de elegir el modelo, plazo de tenencia, kilometraje y servicios, sin incurrir en gastos de reparación, lo que representa una alternativa atractiva para diversos segmentos de clientes.
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Testimonio
Ariel Montenegro, Presidente de Renault Sofasa, expresó su orgullo por los logros de la marca en 2023, destacando el liderazgo en el ensamble de vehículos nacionales, la inversión en el nuevo proyecto industrial Renault Kwid, y el compromiso continuo de Renault en el desarrollo de productos y servicios innovadores que permiten a más colombianos acceder a la movilidad. Renault sigue siendo el motor que impulsa el futuro de Colombia.
